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新零售浪潮下,雅资达的职责与使命

日期: 2019-05-23
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新形势下美容制造业的职责是什么?并不只是提供优质产品那么简单!为客户提供更多的附加服务,是一家企业是否具有前瞻性,时尚性及责任感的主要标杆。广州市雅资达化妆品有限公司在这方面,一直在努力着。

今天,在这里与大家一起分享一下目前正当红的“新零售”!

时下,“新零售”成为新晋潮流语,无论是产业的上游,中游,还是下游,大家都在谈。

所以,什么是“新零售”呢?

新零售的发端起源于马先生的那句话:“未来十年,二十年,没有电子商务,只有新零售!”,自此之后,新零售,以及马先生推进的新零售模式,风骚至今。

广义的新零售,它必需满足以下几个条件:

一是必须是触网的,新零售线下是基础,线上是灵魂,线下体验,线上服务,线上推广,线下成交。这是它的基因特质。

二是善用大数据,精准分析消费需求,由过去闭着眼睛闯市场到睁着眼睛做零售。

三是离不开高效的物流,提高交易效率。提高货物周转率。

不过,我们常常挂在嘴边的新零售,其实更多的是狭义上的新零售,即凡是新的或创新的零售渠道以及模式,都可以称之为新零售。在这个定义之下,X商可以称之为新零售,XX商也可以称之为新零售,小区团购可以称之为新零售,等等。

我们不是理论家,对于所谓新零“形而上”方面的探讨交给专家们去做,我这里想要分享的是,新零售浪潮下,作为美容化妆品制造业的一方,该何去何从?

首先,新零售的特点是什么?

1.      新零售让零售更“零”:或者说让更多的小资本,甚至个体可以参与到零售的狂欢之中来。比如微商,除了上游的集成商,品牌商外,更多参与者是如上班族,宝妈等个体。他们利用零散的资本,零碎的时间,就可以身在其中,成为新零售体系中最重要的一员。

2.      新零售让产品迭代更快:传统零售链条长,信息流慢,市场与需求之间的双向反馈周期长,常见的情况是“一招鲜,吃遍天”,一个好产品的生命周期很长。而在新零售形式下,新的消费需求可以快速形成产品,产品迭代速度是过去的N倍加1,市场空前活跃,比如化妆品,即使过去“概念”相对活跃的专业线,产品更新也缩短到了以月计的程度,更别说其他反应更加快速的渠道。

3.      新零售让市场更加“买方”:大数据,渠道扁平化,让“需求”更加突显,流通链条中的所有环节必须重新定义“圆点”,那就是需求。

4.      新零售带来新的售卖、推广方式,背靠背式的,安利或种草式的,熟人社交,甚至陌生人社交式的,拼购,小区购式的,都让产品变为商品的过程更加丰富。

在这种形式下,做为从事美容制造业的雅资达化妆品有限公司,该如何应对呢?

1.      做个好学生,接受新零售这一新鲜事物,努力学习不掉队。我们实际上也是参与者,只是所处位置不同,所以必须了解,深入了解,才能将生产,研发带到一个新的正确的方向。

2.      应对迭代加快这一趋势,必须紧跟市场动向,认真分析市场需求,过去一个配方可以做一年,现在可能半年就需要更新,当然,我所说的更新,不是换汤不换药的更新,而是从产品特性各个维度出发的更新,成分,概念,使用方法,效果,外观等等。

3.      适应新零售所带来的“爆品”,“网红单品”形势,要善于发现“爆品”,打造“爆品”,成系大套的东西我们要做,简单粗爆量大的单品更要做。

4.      专业些,再专业线。过去来找我们合作的,可能80%是行业内资本,但是现在可能多了一些只是拥有大量粉丝的想跨界的“网红”,本着客户就是“上帝”的思想,我们不仅要提供产品,还要提供教育,让他们快速成为专业的“美妆网红”,让他们的带货能力更专业,只有更专业才能更强大,才能量更大,这是一件双赢的事。

5.      推广模式和方向的转变;美容制造业的推广,传渠的渠道可能仍然是大头,但也应适当地向新零售从业者们倾斜,让他们成为你事业的有益的补充,甚至基石。

广州市雅资达化妆品有限公司深耗美容行业二十年,自然深谙紧跟潮流之道,做为时尚行业的一员,更知道自身不能落后于时代。每一次市场的变革,行业的转折都有雅资达活跃的身影。 新零售浪潮下,雅资达化妆品更是敢为天下鲜,走在了同行的前列,继推出专为新零售量身订做的潮牌“婴儿珍”后,又专门成立新零售教育团队,与各大新零售平台,平台签约机构(MCN)合作,为新老客户提供相应教育培训服务,让我们的客户,可以最短的时间内融入新零售的浪潮之中,让有此意向的新老客户可以实现华丽转身,正所谓,大家好才是真正的好,雅资达集团自上而下,勇立潮头,将与我们的客户一起,走在时代的最前列。


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